“益曬你”城市級內容電商平臺探索
——佛山新聞網深化政企媒聯動,進行經營新嘗試
2023-06-26 14:13

由佛山新聞網自主開發運維的“益曬你”小程序,是立足佛山、面向大灣區和互聯網打造的城市級內容電商服務平臺,聚合直播、短視頻、小視頻、主播打卡、Vlog攻略、線上種草、玩法分享、爆款好物、秒殺福利、促銷派券、積分獎勵、引流推薦、消費嘉年華等各種潮流互動新玩法,致力為政府、商圈、品牌、商家和年輕新生代消費者構建線上、線下一體化、全場景消費交互的新平臺。

“益曬你”小程序于2022年9月上線,以技術融合創新深化政企媒聯動,一鍵打通政務、品牌、消費者之間的數字壁壘。目前已進駐近70家佛山品牌企業。通過“內容+電商”結合借助政務流量池,佛山新聞網實現流量變現,促成訂單成交近3000單,策劃的系列直播點贊人數超過10萬+。

佛山金秋線上狂歡消費購系列直播收獲10萬+點贊。

一、以技術融合創新深化政企媒聯動

在數字化時代,無論是穩經濟、促消費、惠民生,還是智慧城市建設,都需要新一代信息技術與城市發展深度融合,探索出全新的“科技創新筑基、政務服務引領、信息破障共享”的互聯網+模式。

對此,佛山新聞網其實已經做了很多有益的初期探索。自新冠疫情發生以來,為助力復工復產,鼓勵社會消費,佛山新聞網主動發揮自身平臺優勢,聯合政府策劃推出“春暖花開 遇見南?!蹦虾^新春嘉年華、南海年花消費券、“促消費 惠民生——南海家·十億消費券”消費計劃暨全民打卡、獅山歡樂購等系列活動,有效整合佛山制造品牌和商家資源,通過抽獎、派發卡券、直播引流、線上展覽等創新方式,打造集吃、喝、游、娛、購為一體的消費體驗新模式。系列活動的成功舉辦既促進了市民消費,也給商家帶去了銷量。

為進一步發揮新媒體優勢進行數字化轉型升級,促進業務轉型,實現破圈發展,佛山新聞網主動思變,結合《構建佛山“益曬你”企業服務體系打造一流營商環境的行動方案》,探索開發了“益曬你”城市級內容電商平臺,以技術應用+線上傳播融合創新對內容電商新生態進行經營嘗試。

以往,傳統的H5存在功能較單一、通用性較差、支付功能較不方便等問題,而“益曬你”小程序通過技術創新,打造鏈接政府、商圈、品牌、商家、年輕新生代消費群體的綜合型平臺,提供集內容創意、新品發布、直播帶貨、節日促銷、對口幫扶、線上交易等一站式功能服務,構建線上線下一體化、全場景消費交互的新平臺。這也就意味著,通過“益曬你”小程序,消費者不僅能在指尖查閱潮流玩法、品牌故事、城市服務等多種資訊,更重要的是,還能實現安坐家中便能一鍵下單購買佛山優品,無需出門即可感受、享用到佛山出品的好物,用上“佛山造”。

2023年新春期間,依托“益曬你”小程序,佛山新聞網聯合南海區對新春嘉年華這一IP級活動進行迭代升級。其中,南?!耙鏁衲恪彪娚虤g樂購系列直播集聚宜家家居佛山商場、勇記水產等多家本土企業及品牌大放優惠,各類南海好物優惠低至3折,市民可一邊看直播一邊下單直接購買,多款商品在直播中很快就被搶購一空。此外,通過“益曬你”小程序,市民還可以線上直接觀看涵蓋商圈、餐飲店、潮流集市等地點的創意直播,跟隨佛山新聞網大V的主播視角沉浸式走進南海消費新旺地。系列直播超20萬人次圍觀,這不僅引爆南海好物搶購、商圈消費熱潮,線上線下拉動南海新春消費,同時也精準傳播了“南海品牌”“南海品質”“南海制造”。

由此可見,通過技術創新+政企媒聯動,“益曬你”小程序不僅為佛山名優產品打開了數字化銷路,以數智化、現代化、服務化一站式城市內容電商平臺賦能“佛山制造”品牌宣傳;更為政府提升政務服務效能開拓了新空間,一鍵打通政務部門、佛山品牌、消費者之間的數字壁壘,進一步方便群眾和市場主體,加快數字化政府建設。

二、“內容+電商”觸發消費共鳴

在流量時代,內容為王仍不過時。因此,佛山新聞網在構思“益曬你”小程序的發展方向時,結合自身優勢,瞄準內容電商時代的新風口,最終把該平臺定位為城市級內容電商平臺。

何為“內容電商”?其區別于以帶貨和賣東西為主的傳統電商,指的是在互聯網信息碎片時代,透過優質的內容傳播,將產品的體驗與文化傳遞給消費者,進而引發消費者共鳴并產生購買的欲望,其采取的手段通常為有包裝有賣點的文案、直播、短視頻等。

佛山新聞網在自身內容建設和代運維政務新媒體的過程中,建成、鍛煉了一支超200人的互聯網新媒體內容采編與運營、技術團隊,擁有影響力廣泛的政務粉絲流量池,這些獨特的優勢,將更有利于“益曬你”打造為城市級內容電商平臺。

“益起購”原創欄目策劃。

目前,佛山新聞網以“益曬你”平臺為抓手,創新策劃“益起購”原創內容電商欄目,記者通過走入一線車間、對話產品研發負責人等形式,對佛山好物進行深入調研,對比提煉出商品優勢,構建出吸引用戶的標題、視頻以及相關文案的撰寫。如“益曬你”團隊把御先鋒冬陰功海鮮什錦等精致預制菜包裝為“享受秋季第一場露營”,把廣式點心售賣包裝為“廣東人的年味”,在幫扶產品的宣傳上運用主播出鏡深度體驗產品制作成“種草vlog”等,聯合商家推出的多個明星產品深受市場喜歡,用心為佛山好物打造“場景型電商”,觸發消費者情緒共鳴從而產生購物行為。其中,灶崗番薯在“益曬你”小程序實現上架銷售,推出的限量500箱10斤裝禮盒引起了社會熱烈反響,短短三天內便已售罄。爆款的背后正是“內容+電商”的創新結合。

2022年12月,適逢佛山南海特色優質農產品灶崗番薯上市,“益曬你”團隊通過調研發現:該產品香甜綿糯且無渣,備受消費者喜愛,最佳品味期僅一個月,但過去的銷售模式一直缺乏電商平臺,周邊市民難以直接購買享用。綜合上述各種因素考慮,佛山新聞網促成里水灶崗番薯與電商的首次觸碰,與本地農場合作售賣,實現了灶崗番薯在手機可一鍵下單和全國包郵。在推廣上,“益曬你”團隊把內容提煉為“佛山番薯界MVP”“這可能是佛山最好吃的番薯”等,加以小視頻、海報等多種形式去豐富消費者的體驗,并依托佛山發布、南海發布、南海旅游等龍頭政務微信資源實現流量變現,最終促成灶崗番薯三天賣爆5000斤,遠銷河南、浙江等全國十多個地方,以“內容+電商”成功助力農產品“觸網”,激活佛山鄉村經濟新業態。

文/佛山新聞網政企新聞部主編 黎小文

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