2023年3月2日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。

其中，短視頻用戶規模增長快速，成了全民化應用?！秷蟾妗方y計，截至2022年12月，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。

可以說，短視頻形式已經成為當前移動互聯網內容輸出的重要方式。新聞評論作為傳播意見性信息的文本形式，對于維護主流價值觀、引導社會輿論具有重要作用。將新聞評論和短視頻結合起來，能夠充分發揮二者長處，實現觀點和信息的有效傳播。

由于短視頻平臺準入門檻低、自由性強、技術難度小等特點，再加上許多網民存在較強的個人觀點表達欲，使得各種新聞評論類短視頻如雨后春筍般涌現出來。同時，也正因為準入門檻低，發布評論視頻的人員素質參差不齊，也導致新聞評論類短視頻目前存在各種問題。

一、數量與質量的背離

隨著移動互聯網技術的高速發展，信息傳播模式發生了改變，傳統信息生產關系中作為被動接收者的“受眾”，轉變為主動分享的“用戶”。用戶獲得了自我表達的渠道和平臺，開始分享、轉發自己生產的新聞評論類短視頻作品，在創作過程中融入了個體對新聞事件的看法和觀點。

但是由于在特定時間節點上選題有限，再加上從事自媒體創作的用戶數量巨大，導致大量同質化選題的評論內容在某一時間段急速增長。同時，由于視頻創作者自身素質參差不齊、情緒性表達泛濫、片面強調時效、刻意追求“爆款”評論、無法對新聞來源進行有效驗證，再加上平臺“把關人”審核不到位等因素影響，導致新聞評論類短視頻的質量不盡如人意，數量與質量存在背離現象。

二、情緒輸出大于理性客觀

在熱點事件層出不窮、網絡輿情洶涌澎湃的自媒體時代，許多自媒體賬號并不是單純地為了分享觀點，而是為了通過平臺補貼、用戶打賞、商家廣告等形式獲取經濟利益，因此在制作新聞評論類短視頻時帶有極強的目的性，甚至為了流量而不斷降低自身底線，在議題設置和撰寫文本時，會盡可能多地制造爽點和爆點，以宣泄情緒的方式將受眾“打包”販賣給平臺或者廣告主，從而獲取經濟效益。許多視頻用戶在觀看時覺得“有勁”，但這種情緒輸出大于理性客觀，也無法幫助人們樹立正確的是非觀，不利于傳播主流價值觀。

三、觀點跑得太快，事實跟不上

事實在先、新聞在后，這是新聞報道的最基本的規律。新聞評論是基于新聞事實的衍生物，應該依靠事實而做出相應判斷。如果新聞報道的內容不夠全面，將會給新聞評論造成較大的負面影響，導致其價值判斷失之偏頗。由于移動互聯網強化了時效，很多事件正處于持續發展中，相關信息并不全面和真實。

但是一些自媒體賬號在制作新聞評論類短視頻時，為了追逐熱點，搶占言論市場，以最快的速度把觀點意見輸送給受眾，而忽視了信息全面性和來源準確性，容易造成受眾對新聞事實的誤判。近年來，這種觀點跑得太快，事實跟不上，輿論場上的反轉和打臉比比皆是。

四、短、快、急的場景需求和深、準、穩的信息需求存在矛盾

短、快、急是當前移動互聯網短視頻傳播的特性，深、準、穩是用戶對視頻內容深度、準確和持續性的需求，這兩者之間存在一定的矛盾。由于視頻過長會影響完播率，內容創作者會盡可能減少視頻，這也導致一些復雜和宏大的事件和題材，存在敘事空間狹小，不足以完整地展示事情全貌的問題。一些創作者因為快速搶占熱點的沖動，往往又導致觀點基礎事實不夠準確和全面，再加上熱點切換頻繁，很多事件也僅存在“三分鐘”熱度，缺乏持續性關注。

以上，是當前新聞評論視頻存在的痛點問題，也是政府在輿論場管控和用戶對高質量新聞評論產品的迫切需求。在這個時候，充分發揮媒體的新聞專業生產屬性，基于理性討論的高質量新聞評論類短視頻的作用便體現出來了。

對此，珠江商報推出了“老馬微觀察”系列評論視頻欄目，并以原珠江商報社副總編輯馬志良牽頭，組織報社骨干成立團隊，針對順德發生的重大時政會議、活動，以及社會關注的熱點話題，精心策劃組織評論，并進行視頻化處理。

主創人員作為媒體機構的骨干人員，都從事過多年的新聞采編工作，對于事實和觀點的認識均受過較長的新聞專業訓練，可以很好地規避觀點領先事實、情緒大于理性等陷阱。在緊貼當地熱點事件和話題的基礎上，實現短、快、急的基礎上，強化評論的深度、準確和持續關注。

欄目將主流的價值觀以 3 分鐘左右的新聞評論短視頻形式傳遞給受眾，幫助受眾認清事件產生的原因及帶來的影響，從而形成社會共識，進而凈化網絡環境，營造良好的社會風氣，該系列評論視頻也獲得了當地黨委政府主要領導的多次肯定與轉發，取得了良好的宣傳效果。

順德制造

文/原珠江商報社融媒中心主任 陳曦